Si bien no existe una fórmula ideal para establecer presupuestos de marketing, comunicación, medios, relaciones públicas, promociones, producción, investigación y fidelización, Gartner presenta su informe que analiza el porcentaje promedio de ingresos asignado por empresas durante diferentes años.
Conoce aquí algunas de las prácticas más comunes para definir presupuestos de marketing efectivos.
Esta infografía analiza el impacto que ha tenido la crisis del Covid-19 en diferentes industrias, así como el destino que han tenido diferentes inversiones que son parte de los presupuestos de marketing.
Infografía: Presupuestos de marketing
Fuente: 2021 Gartner Annual CMO Spend Survey
Cómo definir un presupuesto de marketing
La correcta definición de presupuestos siempre dependerá de los objetivos de la marca el nuevo período además de:
- Capacidad de medición y asignación de recursos basándonos en efectividad estimada de estrategias combinadas del mix de marketing.
- Objetivos de captación, retención y gestión de clientes combinados con aquellos referentes al posicionamiento y valor de marca.
- La posición competitiva de una marca en diferentes mercados.
- Las oportunidades identificadas en el contexto actual y tendencias.
- La estrategia corporativa de corto, mediano y largo plazo.
- La capacidad de inversión de una marca con base en su situación.
Si no hemos definido el alcance de marketing en la organización desde su propia definición, al igual que su inclusión detallada en el propio estado de resultados y planificación financiera, su medición será compleja y limitada.
