Como usuarios estamos expuestos a un promedio de 32,3 videos por mes en redes sociales y servicios de mensajería. (Promedio año 2017).
El video es el formato que actualmente genera más interacción y consumo tanto en redes sociales como en sitios web y desde todo tipo de dispositivos, siendo principalmente consumido desde dispositivos móviles y en muchos casos sin audio (con subtítulos).
El tipo de video de mayor crecimiento es el «en vivo» en formato vertical y corto, ya que es más transparente, humano, oportuno y relevante para muchos usuarios y sus casos de éxito van desde la transmisión de eventos deportivos, debates políticos, declaraciones u otros que después son transmitidos on demand y distribuidos en diferentes medios digitales.
Crecimiento:
Cada vez son más los usuarios que consumimos video gracias a la experiencia que genera el poder ver y experimentar cada vez más y mejor contenido de manera rápida y sencilla gracias a:
- Facilidad de grabación desde teléfonos inteligentes y plataformas simplificadas.
- Nuevas alternativas de transmisión en vivo para medios tradicionales (Radio, Tv, Prensa).
- Bajos costos de almacenamiento al integrarse con plataformas abiertas y redes sociales.
- Mejores conexiones de Internet.
- Optimización de formatos para dispositivos y conexiones.
- Mayor interacción.
Usos principales:
- Declaraciones, coberturas, debates, deportes, eventos, capacitación, programas informativos, viajes, contenido backstage, entrevistas y transmisión de cámaras fijas son algunos de los usos principales del “live video”.
- On Demand: contenido de video pre grabado con o sin producción que incluye desde webinars, películas, series, noticieros, entrevistas y otros tipos de contenido que pueden ser accedidos desde sitios web y redes específicas en algunos casos con suscripción.
- Servicios como http://www.earthcam.com/ ofrecen ya transmisión en vivo las 24 horas de varios puntos de interés en diferentes ciudades del planeta.
- El “Slow Content” para cobertura de eventos y actividades es uno de los formatos de mayor crecimiento contando con diferentes cámaras que generan un “feed” de video constante antes, durante y después de eventos.
Oportunidades para marcas
En 2017, el 63% de los negocios utilizaron el vídeo como formato de contenidos, implicando un crecimiento de un 2% respecto al año pasado.
El video como formato publicitario mejora la recordación de marca e intención de compra.
El 97% de profesionales de marketing afirmaron que el vídeo ayudó a aumentar el entendimiento de los usuarios de sus productos o servicios;
- 81% lo asociaron a un incremento directo en las ventas
- 76% afirmó que el vídeo había incrementado su tráfico web.
Las personas mantienen la mirada 5 veces más tiempo en contenido en vídeo que en contenido estático en Facebook y en Instagram.
- Facebook Live (utilizada por el 19% de las marcas)
- Instagram TV
- Snapchat (8%)
- Instagram Video & Stories (26%)
- Vídeos 360º (12%) (40% más de tiempo en vídeos en 360 º)
- Realidad virtual (7%)
41% de los vídeos no tienen sentido sin sonido.
Facebook está implementando la reproducción automática con sonido con incremento paulatino de volumen para evitar intrusión comunicacional.
Según informa Reuters, Facebook ha firmado acuerdos con Vox Media, BuzzFeed, ATTN y Group Nine Media para crear programas en vídeo para la red social. Por un lado, lanzará dos niveles de entretenimiento, uno en forma de episodios de 20 a 30 minutos de duración de los que tendrá todos los derechos y recibirá todos los beneficios generados por publicidad, y otros más cortos, de entre 5 y 10 minutos, en los editores recibirán el 55% de los beneficios publicitarios.
Preferencias de usuarios:
Contenido más popular:
- Comedia: 39%
- Música: 31%
- Noticias: 33%
Duración ideal del contenido:
- Publicitario: hasta 7,4 segundos.
- Contenido tradicional: 30 segundos a 10 minutos máximo. (77%). Dos minutos es el promedio ideal.
- Contenido extenso: (Webinars, programas, series, películas y otros) sin preferencias.
Tendencias de live video:
Crecimiento de video 360 y formatos inmersivos de VR.
“Bing Watching”: Reproducir un video y mantener activa la “sesión” viendo los videos sugeridos por plataformas.
Uso de Facebook e Instagram TV complementando a Youtube y Vimeo.
Uso de Instant Articles de Facebook y Google AMP para mejorar el tiempo de carga del video.
Creación de programas exclusivos paralelos a programación tradicional de medios de comunicación para su transmisión en vivo y posterior disponibilidad «On Demand».
Aplicaciones recomendadas para crear video:
- Facebook Live API
- Liveractions Poll para encuestas basadas en reacciones.
- Apple “Clips”.
- Aplicación “Quik”
- Hyperlapse (Slow motion)
- Adobe Spark
- Flipagram
