Con más de 400 millones de usuarios mensuales activos, Instagram ® (adquirida por Facebook en 2012 ) se ha convertido en una de las redes sociales más populares y con mayor crecimiento del mundo que ahora presenta opciones y oportunidades publicitarias para marcas y personalidades en Ecuador y gran parte del mundo.
Instagram conecta a usuarios desde sus dispositivos móviles utilizando contenidos visuales (imágenes, fotografías y video) acompañados de textos y hashtags (etiquetas) y a partir de octubre 2015 ofrece la posibilidad a cualquier usuario para generar campañas publicitarias, abriendo así una nueva oportunidad para marcas y emprendedores permitiendo promocionar sus productos, servicios y mensajes con herramientas de inspiración visual y de contenidos interactivos.
Buenas prácticas para el manejo de Instagram:
- Definir un objetivo para la red social.
- Para qué voy a utilizar Instagram ® y qué resultados espero obtener.
- Establecer un proceso de creación de contenidos visuales.
- Qué tipo de contenidos voy a utilizar.
- Quién va a crear y editar fotografías, imágenes y videos.
- Qué tipo de filtros, marcos, herramientas y efectos utilizaré en mis publicaciones
- Con qué frecuencia los voy a publicar.
- Completar información de perfil.
- Imágenes de perfil y fondo atractivas y relevantes.
- Descripción en nuestro perfil: quienes somos, qué hacemos y por qué lo hacemos.
- Incluir hashtag de la marca.
- Colocar un enlace a nuestro sitio web, aplicación móvil o blog.
- Identificar intereses de grupos con los que deseamos interactuar.
- Quienes son, qué les gusta, qué comparten.
- Cuáles Hashtags son los más utilizados.
- Quienes son los usuarios más influyentes.
- Plan de Interacción
- Cómo voy a interactuar con otros usuarios y marcas.
- Tono, personalidad y estilo.
- Ejemplos de respuestas.
- Plan de difusión.
- Voy a publicar contenidos exclusivos en Instagram ® o voy a adaptarlos para otras redes sociales.
- Estrategia publicitaria Instagram ®
- Quién será el responsable de presentar informes y reportes y con qué métricas.
- Cuál es el proceso y responsables de análisis para tomar correctivos y realizar mejoras en comunicación y campañas publicitarias.
- Cómo voy a interactuar con otros usuarios y marcas.
Publicidad en Instagram ®
Con la publicidad en Instagram es posible generar campañas dirigidas exclusivamente a grupos de interés basados en su ubicación geográfica, género, edad, gustos, preferencias, tipo de dispositivo que utilizan, nivel de educación y mucho más gracias a que se utiliza la misma plataforma y variables disponibles para publicidad Facebook.
La inversión mínima es de entre 1 y 5 USD por día y nos permite llegar por ejemplo a 1.000 personas por tan solo 3 USD haciendo del costo publicitario algo realmente atractivo para anunciantes ya que al ser un nuevo medio, no existe (todavía) un gran número de marcas utilizando esta herramienta.
Principales formatos publicitarios:
Carrusel:
(Anuncios con imágenes secuenciales). Puedes ver más ejemplos y referencias aquí
Video:
(Reproducción de video de hasta 30 segundos)
Publicaciones de Imagen:
Tipos de campañas publicitarias Instagram ®
- Visitas a sitio web.
- Atraiga visitantes a su sitio web mientras navegan en Instagram.
- Conversiones en sitio web
- Genere suscripciones, participación en promociones y venta en línea directamente desde Instagram.
- Promoción de publicaciones.
- Logre que usuarios relevantes sigan a su cuenta Instagram, generen comentarios e interactúen con sus publicaciones.
- Instalación de aplicaciones móviles.
- Consiga que su aplicación móvil Android o iOS sea instalada directamente desde Instagram.
- Vista de video.
- Difunda sus videos en Instagram consiguiendo vistas de ellos.
- Brand Awareness
- Mostrar anuncios a personas con mayor tendencia a ver y recordar nuestra comunicación.
Campañas y anuncios se crean desde plataforma publicitaria Facebook.
La publicidad en Instagram® significa una nueva oportunidad para marcas y profesionales para difundir y promocionar sus contenidos, sin embargo es importante recordar la naturaleza de esta red social, que se enfoca en contenidos visuales emotivos antes que en material promocional o enfocado a la venta.
Cada red social cuenta con su “código” de comunicación y en este caso son principalmente fotografías con enfoque personal, artístico y emotivo, al utilizar este tipo de elementos en nuestra comunicación, acompañados de una correcta segmentación y uso de las mejores prácticas, tendremos los resultados deseados en nuestras campañas.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
www.delalcazarponce.com
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