La definición de mejores horarios para publicación en redes sociales es una pregunta y necesidad recurrente para toda marca u organización que busca sacar el máximo resultado de contenido orgánico en términos de cantidad de personas que vean e interactúen con la comunicación publicada en redes sociales y medios.
¿Cuáles son los mejores horarios para publicar en cada red social?
Esta pregunta no cuenta con una respuesta única, es más, el considerar a los promedios como una ley o buena práctica universal es un error que debemos evitar siempre, sin embargo, el conocer los promedios generales, es un excelente primer paso antes de realizar un análisis propio de la marca y categoría en la que competimos para determinar cuándo publicar, sin olvidar que esta es una acción paralela al qué publicar (interés), para quién hacerlo (segmentación y plataformas) y en que contexto en relación de lo que está ocurriendo, con la persona y propuesta de valor (relevancia).
Es esencial realizar este análisis de forma continua, para actualizar cronogramas (cronopost), planificación de contenidos, herramientas y procesos de medición y seguimiento de efectividad según el beneficio esperado de esta inversión de tiempo y recursos complementarios.
Recurso recomendado: Mejores horarios para publicar en cada red social según industria
Fuentes de datos para validar cuáles son los mejores horarios para publicar en cada red social:
- Realización de diferentes pruebas considerando siempre un grupo de control para poder comparar resultados.
- Horarios por día de publicación y tipos de contenido (Informativo, promocional, comercial, servicio, entretenimiento, otros) separado por categorías para reducir sesgos.
- Análisis de estadísticas propias de nuestras plataformas web, blog, campañas de boletines, mensajería y otras.
- Análisis de estadísticas de redes sociales de la marca.
- Revisión de analítica en tiempo real y por segmento, ubicación, categorías de contenido y otras.
- Enfoque de análisis no solo en vistas de publicaciones o anuncios, sino en acciones y conversiones.
- Tomar en cuenta las preferencias de formato, plataforma, canal y accesibilidad de nuestra comunicación en cada caso.
Referencia general de mejores horarios de publicación y mejores prácticas en redes sociales 2021 2022
Las siguientes infografías han sido creadas por e-commerce nation y muestras promedios generales referenciales de horarios, días, tipo de contenido y herramientas sugeridas para mejorar el proceso de implementación de publicaciones y contenido alineado a objetivos provistos por marcas y plataformas.
Mejores días y horarios para publicar en facebook
Mejores días y horarios para publicar en Twitter
Mejores días y horarios para publicar en Instagram
Mejores días y horarios para publicar en TikTok
Mejores días y horarios para publicar en Linkedin
Mejores días y horarios para publicar en Twitch
El promedio es enemigo de la personalización y la precisión, por ello siempre necesitamos evaluar nuestras métricas, contando antes con objetivos claros que guíen el análisis.
Recurso recomendado: Mejores horarios para publicar en cada red social según industria
Cada marca cuenta con necesidades propias, diferentes a las de los competidores y por supuesto de los promedios de mercado.
Es el momento de tomar las referencias de la industria como un complemento que nos impulse a diseñar planes de analítica basados en datos propios que se capitalicen con aquellos provenientes de fuentes externas que nos permitan generar continuidad en medición y mejora de inteligencia para toma de decisiones y acciones.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
