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La sociedad ecuatoriana continúa evolucionando en el consumo, compra y manejo de medios digitales, habiendo multiplicado del 2% al 10% la cantidad de usuarios que realizan transacciones online, lo que es excelente para el desarrollo del comercio digital.
Usuarios digitales e inversión publicitaria.
Se evidencia un bajo uso de herramientas de comunicación y promoción digital, ya que empresas concentran sus esfuerzos casi exclusivamente en Facebook e Instagram y tan solo 316 anunciantes identificados por SemRush (con más del 48 % de inversión total concentrada en solo 10 anunciantes internacionales y multinacionales) con campañas de búsqueda identificadas en Google Ads.
Inversión 2018 en campañas publicitarias Google red de búsqueda.
El 44% de usuarios digitales está concentrado en Quito y Guayaquil, el 63% del total son mayores de 24 años que registran el 92% de ingreso e interacción en redes sociales vía dispositivos móviles.
Usuarios de Redes Sociales en Ecuador
En términos de usuarios de redes sociales en Ecuador, se evidencia un crecimiento importante para el caso de Instagram y LinkedIn, manteniéndose Facebook como la red social predominante.
En esta edición incluimos cifras sobre inversión publicitaria realizada en Google Ads Búsqueda, tomando como muestra las 3000 páginas con mayor cantidad de visitas, así como inversiones promedio en otras plataformas como son la publicidad programática, anuncios de Google (Búsqueda, Display, Video, YouTube) y plataformas diferenciadas (Twitter, LinkedIn, Waze, Pinterest, Snapchat) y acciones directas en medios y páginas web especializadas.
De igual forma, se ha cuantificado la cantidad de usuarios activos en diferentes redes sociales, que se encuentran cada vez más fragmentadas, junto con visitas promedio a sitios web más populares en el país durante 2018, y complementamos el informe con las aplicaciones móviles más descargadas en iOS & Android.
El informe cuenta con sus fuentes en cada cuadro y referencias complementarias, tomando en cuenta la información disponible más actualizada.
Esperamos que el informe sea de utilidad para análisis, toma de decisiones y un aporte para la evolución y transformación de profesionales, marcas, medios y plataformas digitales en Ecuador.
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Sobre el autor:
Juan Pablo Del Alcázar Ponce, especialista en proyectos de marketing basados en experiencia de clientes. Es Consultor de Negocios certificado por Harvard University Extension School en USA. También es Partner de negocios de Google en Ecuador desde 2012, creador de modelos de gestión de valor de vida de clientes y speaker internacional especializado en estrategia y transformación digital. Cuenta con un MBA y especializaciones en E-Business, Finanzas, Gamification y Analítica Digital.
