El pasado 27 de noviembre Ecuador fue parte de la primera edición del «Instagram Advertising Day» en Quito. Workshop que presenta lo más actual de la red social, oportunidades para marcas, políticos y personalidades junto con estadísticas, técnicas y recomendaciones para manejar eficientemente campañas publicitarias y formatos enfocados a lograr inspirar a la audiencia de manera emotiva para tener resultados.
Dentro de #InstagramAdsEc se mostró información relevante para análisis y consideración al momento de plantear estrategias y acciones para marcas que gestionan Instagram en Ecuador.
Ranking redes sociales Ecuador 2015:
Las 4 redes sociales con mayor número de usuarios en el país:
- Facebook: 8’800.000 usuarios. (Fuente: Facebook Ads, diciembre 1 de 2015)
- Instagram: 1’500.000 usuarios. (Fuente: Facebook Ads, diciembre 1 de 2015)
- Linkedin: 1’170.000 usuarios. (Fuente: Linkedin Ads, diciembre 1 de 2015)
- Twitter: 700.000 usuarios. (Fuente: Twitter Ads y Social Bro Analytics, diciembre 1 de 2015)
Complementariamente tenemos el ranking de redes sociales Ecuador 2015 que considera a las redes sociales más visitadas en el país en períodos enero, julio y octubre 2015 según Alexa.com. Este ranking no mide usuarios sino accesos a sitios web de las redes sociales indicadas, así podemos ver que pese a que Twitter cuenta con menor cantidad de usuarios que otras redes, sus usuarios acceden con mayor frecuencia y a mayor cantidad de contenido que a otras redes sociales.
Características Usuarios Instagram Ecuador:
Al analizar usuarios Instagram en Ecuador se encontró que la mayoría de usuarios son de la ciudad de Guayaquil, seguidos por Quito, Cuenca y ciudades adicionales del país. Fuente: Facebook Ads Ec Noviembre 2015.
Indicadores para gestión de marcas y publicidad en Instagram:
Se presentó un esquema de medición de resultados de gestión en Instagram, con las principales métricas en términos de aplauso (Me Gusta), conversación (Comentarios), alcance (Impresiones en no seguidores) y valor (Beneficio económico para la marca o ahorro), destacando que lo más importante es conectar de manera emotiva con usuarios, mediante contenido humano, transparente e inspirador que no necesariamente requiere grandes producciones, sino generación de valor y solución de problemas de manera visual.
Secreto para el éxito de marcas en Instagram
Finalmente el mensaje transmitido y que se destacó en todos los contenidos del «Instagram Advertising Day» fue la importancia de contar historias en la red social, realizando asociaciones, ejemplos de historias, música, películas y más adaptados a redes sociales para lograr definir la narrativa de la marca y generar contenidos dentro de la misma.
Todo resumido en la frase: “Si queremos triunfar en publicidad Instagram, debemos contar historias relevantes para nuestra audiencia, sin dejar de ser rentables”.
Lo que más ha cambiado en el mundo no es la tecnología sino el consumidor que ahora es más exigente, social y selectivo. El reto para las marcas está en aprender a dar antes que recibir e inspirar a sus usuarios de manera emotiva para conectarlos con nuestra razón de ser y después invitarlos a ser clientes.
Juan Pablo Del Alcázar Ponce
www.delalcazarponce.com
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