Viral Marketing

La Revista Advertising Age ha publicado el listado de los videos más vistos de toda la historia.

Podremos ver desde la creatividad de comunicación de Blendtec, que generó (y sigue haciéndolo) millones de dólares en ventas, hasta clásicos como Pepsi y Dove Evolution.

Se demuestra una vez más que no es necesario invertir grandes presupuestos ni contar con celebridades, lo importante en un viral es generar contenidos creativos e interesantes, dar facilidades para que el usuario lo reenvíe, recomiende y hable de el y hacer un seguimiento en mediso complementarios mediante estrategias de comunicación, redes sociales y más que nada, llegar al consumidor.

Que los disfruten!

1. Blendtec – Will It Blend – In-house: 134.2 million views
2. Evian – Live Young – BETC Euro RSCG: 103.9 million views
3. Old Spice – Responses – Wieden & Kennedy: 57.1 million views
4. Pepsi – Gladiator – AMV BBDO: 46.7 million views
5. Microsoft – Xbox Project Natal – World Famous: 42.7 million views
6. Dove – Evolution – Ogilvy & Mather: 41.1 million views
7. T-Mobile – T-Mobile Dance – Saatchi & Saatchi: 35.5 million views
8. Doritos – Crash the Super Bowl 2010 – Goodby Silverstein & Partners: 34.2 million views
9. Old Spice – Odor Blocker – Wieden & Kennedy: 34 million views
10. DC Shoes – Gymkhana Two – In-house: 32.9 million views

Juan Pablo Del Alcázar

Formación Gerencial

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Mejores Videos Virales de Todos los Tiempos! es de: Formación Gerencial

FORMACIÓN GERENCIAL INTERNACIONAL PRESENTA:

FACEBOOK MARKETING CONFERENCE X EDICIÓN ECUADOR

15 y 17 de septiembre de 2010

Quito: 15 de septiembre de 2010 (08:30 – 13:00)

Guayaquil: 17 de septiembre de 2010 (08:30 – 13:00)

Evento y contenidos que permitirán a sus asistentes crear campañas estratégicas en medios digitales explotando el potencial de Facebook.

Contenidos renovados y actualizados en esta décima edición.

Cupos limitados

Inversión: 99 USD + IVA

Informes e inscripción haciendo click aquí

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Facebook Marketing Conference Ecuador X Edición es de: Formación Gerencial

Marketing Viral

Con el dominio del humor como tema principal, presentamos la colección de mejores videos virales del mes de julio de 2010 del ranking de Goviral.

Cabe reflexionar qué es lo que hace que una campaña se convierta en viral en el entorno de internet, los principales componentes son:

- Novedad (Que rompa esquemas e impacte)

- Cómico (Que cause risa)

- Controversial

- Muy útil

- Sorprendente

- Creativo

Junto al nombre del video, se incluye la agencia que lo desarrolló y el vínculo para ver los videos online.

1. Old Spice – Questions (and Responses), agency: Wieden-Kennedy
2. Levi’s – Walk Across America, agency: Conscious Minds
3. Dentyne Pure: Epic Rap Battle, agency: Rhett & Link / Platinum Rye / PainePR
4. Burn (Coca-Cola) – Ride, agency: Publicis Mojo
5. Samsung – Redneck Hunter Goes to Jail, agency: Cheil Worldwide
6. Domino’s Pizza – Domino’s Pulling the Cheese; agency: Crispin Porter & Bogusky
7. PepsiMax – Diner 2PointZero, agency:TBWA/Chiat/Day
8. California Skateparks – World’s Largest Skateboard Disaster, agency: N/A
9. Harold B. Lee Library – New Spice/Study Like a Scholar, agency: N/A
10. HP – Hit Print, agency: N/A

Que los disfruten!

Juan Pablo Del Alcázar Ponce

Formación Gerencial Internacional

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Mejores Videos Virales Julio 2010 es de: Formación Gerencial

Facebook continúa día a día creciendo a nivel mundian, logrando superar a los 500 millones a nivel mundial y contando en Ecuador con cerca de un millón y medio de usuarios.

Es importante analizar la importancia de estas cifras enfocadas a Ecuador, con el número de usuarios actual, cerca del 60 % de la población con acceso a Internet en Ecuador cuenta con una cuenta facebook, en otras palabras 6 de cada 10 usuarios de Internet en Ecuador son usuarios de esta red social.

A partir de agosto se ha presentado la opción de pauta segmentada por ciudades para Ecuador, una característica muy esperada por muchos anunciantes y agencias. Con esta función se pueden dirigir campañas a ciudades específicas, beneficio adicional a la segmentación por redesw, gustos y preferencias, edad, género, estado civil, fecha de cumpleaños y otras.

Sin duda esta opción motivará a realizar campañas con mensajes específicos y una optimización de presupuestos importante dentro de la estrategia digital.

Para tener claro este nuevo panorama de segmentación, presentamos los siguientes cuadros de distribución de usuarios Facebook por ciudades en Ecuador.

Usuarios Facebook Ecuador Agosto 2010

Distribucion usuarios Facebook Ecuador Agosto 2010 Tabla

A medida que facebook continúe innovando y presentando mejores servicios, privacidad y aplicaciones para usuarios y soluciones de comunicación y marketing para que las marcas puedan interactuar de manera eficiente con sus usuarios, el crecimiento de esta red social y otras especializadas continuará avanzando e involucrándose cada vez más en nuestras vidas.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce

Directo Regional

SHIFT Digital Marketing / Formación Gerencial

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Nueva Distribución y Segmentación Facebook en Ecuador es de: Formación Gerencial

Los pasados 7 y 8 de julio La Escuela de Creativos de Argentina a través de su sede Extramuros dictó el programa Think Digital 2010 en conjunto con Formación Gerencial e INDEG, en Ecuador.

El programa contó con la presencia de gerentes y directores creativos del ámbito digital de las principales agencias y empresas de Ecuador.

Durante dos jornadas Christian Krikorian, Director de Interactive en Grey Argentina y docente de La Escuelita entregó tendencias, herramientas y procesos creativos para el desarrollo de campañas exitosas de comunicación y marketing  en medios digitales, redes sociales y medios interactivos.

Los asistentes pudieron plasmar la nueva creatividad en un ciclo de talleres y prácticas que lograron conocer al nuevo consumidor, insights creativos y medios interactivos como herramienta de viralización, generación de rentabilidad y awareness en mercados específicos.
Un éxito más de Formación Gerencial y La Escuela de Creativos Publicitarios de Argentina en Ecuador.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce

Formación Gerencial Internacional

Representantes en Ecuador

Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina

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Extramuros visitó Ecuador con Creatividad Digital es de: Formación Gerencial

Nos es grato presentar nuevamente la colección de mejores videos virales del mes de junio de 2010 recopilados por la empresa Go Viral.

Una muestra más de que la creatividad no tiene límites y solo debemos atravernos a hacerla!

Cada video contiene vínculo a youtube e información de la agencia que lo desarrolló.

Que los disfruten!

1. adidas – ‘Star Wars’ Cantina 2010, agency: Sid Lee
2. Volkswagen – The Slide (Driven by Fun), agency: Trial DDB
3. Head – Andy Murray Street Magic in London, agency: n/a
4. Iceland – Visit Iceland, agency: n/a
5. Coca-Cola Zero & Mentos – The Coke Zero & Mentos Rocket Car, agency: EepyBird
6. Orbit Gum – The Prom Date, agency: Energy BBDO
7. McDonald’s & Coca-Cola – T-Shirt Wars 2, agency: n/a
8. GMC – Dude Perfect: The Cliff Jump Shot, agency: Leo Burnett
9. Sapporo – Legendary Biru, agency: Dentsu
10. Lynx Rise – Jessica Jane Clement – Her Best Bits, agency: n/a

Formación Gerencial Internacional

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Mejores Videos Virales Junio 2010 es de: Formación Gerencial

Publiexpo Ecuador 2010

El pasado viernes 18 de junio se dictó la charla: Herramientas de Marketing Digital.

La charla se presentó como parte del ciclo de conferencias especializadas en Marketing, Creatividad y Estrategia en la primera feria de Publicidad y Marketing de Ecuador, misma que contó con gran afluencia de asistentes y una importante participación de empresas locales expositoras.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce, Fundador de SHIFT Rentabilidad en Marketing Digital y Gerente General de Formación Gerencial Internacional, fue quien presentó la charla inaugural centrada en la Estrategia Digital, enfoques y medición en campañas digitales y las diferentes herramientas desde el SEO hasta el SMO.

Exposición Juan Pablo Del Alcázar Publiexpo

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PUBLIEXPO 2010: Exposición Marketing Digital es de: Formación Gerencial

La marca, el valor más allá de la experiencia.

El Branding se ha constituido como el proceso de creación y mantenimiento de valor para una empresa a través estrategias para innovar y gestionar exitosamente la percepción de sus marcas y resultados económicos finales para la empresa. ¿Cuánto valen para el mercado todas estas inversiones y esfuerzos?

Algunas metodologías inician con la definición de aspectos esenciales como son los atributos físicos, psicológicos y funcionales de un producto, hasta la creación de prototipos de marca basados en las motivaciones más profundas de los seres humanos, a través de arquetipos, insights y personalidad de las marcas, que resultan en campañas publicitarias y estrategias de marketing, los cuales generan un valor específico para el consumidor de ciertos segmentos en el momento de tomar su decisión de compra y por tanto significa una porción importante del flujo de ingresos de la empresa.

La interrogante nace el momento de definir el valor económico o margen que representa “la marca” para la empresa.

Esa diferencia la impone parte del mercado al tomar la decisión de  comprar un producto de marca A con un precio superior que la marca B, siendo los productos poco o nada diferenciados en términos de características y funcionalidad, ese es el valor de marca y va mucho más allá del valor expresado en estados financieros de la empresa en términos actuales o proyectados, pese a que generalmente las marcas más reconocidas cuentan, en la mayoría de situaciones, con mayor rentabilidad que las marcas poco diferenciadas.

A continuación se presentan algunas de las principales metodologías que intentan definir el valor de una marca, mismas que siempre son referenciales y ninguna resulta exacta.

Medicion de Marca

Interbrand: empresa dedicada a la medición del valor de diferentes marcas a nivel mundial, realiza una clasificación basada en el valor económico incremental comparativo entre marcas y empresas, innovación en marketing, participación y posicionamiento en el mercado, lealtad, recompra y retención, entre otras variables, llegando a clasificar y valorar a marcas en el entorno global del marketing.

Según el ranking 2009 vemos el comportamiento y valor de marcas en el mercado mundial en el cual se están analizando situaciones de mejora para el caso de corporaciones como Mc Donalds y Google, que han escalado posiciones y también a gigantes como Microsoft y Toyota que tienen un comportamiento contrario.

Ranking Interbrand 2009

Google, empresa que no invierte recursos en difusión publicitaria masiva y que sin embargo lidera el mundo On Line de búsquedas y publicidad,  ha llegado a constituirse como líder absoluto de la clasificación basada  en su crecimiento en relación con el año 2008, contando con un valor de marca de cerca de 32 billones de dólares, valor inferior a sus activos netos según su balance económico de 2009 (40.497 millones[i]). Crecimiento de valor basado en su innovación y crecimiento de facturación junto con proyección futura de ingresos y fidelización de clientes.

En el mercado local, contamos con el Marketing Hall of Fame (grandesmarcasecuador.com), institución respaldada por la American Marketing Association y CONEP, que se encarga de coordinar nominaciones realizadas por gerentes de las más destacadas empresas de la industria para premiar con el reconocimiento e ingreso al Hall of Fame de las marcas ganadoras.

El premio se lo otorga a las marcas que hayan logrado posicionarse constantemente y creativamente en el mercado ecuatoriano.

Este reconocimiento va más allá de una clasificación basada en lo que los consumidores perciben o consideran como una gran marca, ya que es realizada directamente por profesionales de la industria en base a votaciones y jurados que definen quien es parte integral del Hall of Fame año tras año.

Es responsabilidad de cada marca el mantenerse en su puesto y poder seguir contando con este reconocimiento. Un reconocimiento no económico pero de gran aporte y valor para quienes ingresan a esta categoría.

Ecuador Marketing Hall of Fame 2009

No podemos ignorar el valor de este intangible que es base de la ventaja competitiva y diferenciación de una empresa en el mercado. Se deben aplicar valoraciones y metodologías que se ajusten a la realidad del mercado, considerando siempre el entorno, momento y situación en la que se exponen los valores e investigaciones.

¿Cómo es posible que una empresa como Facebook, cuente con un valor referencial de mercado al mes de abril de 2010 de 22,5 billones de dólares (Crecimiento del valor en un 100% en referencia a tan solo 3 meses atrás) según la plataforma Secondmarket? Este es el valor de marca intangible que asigna el mercado en situaciones especiales y que determina la rentabilidad de una marca al momento de adquirirla.

Consideremos una situación, si Coca Cola está interesada en adquirir una marca de bebidas local, el valor será diferente al ofertado a una empresa o persona que no sea Coca Cola si la marca no negocia en bolsa de valores. El valor de la marca, adicionalmente a los factores mencionados, dependerá de lo que se oferta y de quién está dispuesto a adquirirlo.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Gerente General
Formación Gerencial Internacional
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El Valor de Marca: Más allá de la experiencia es de: Formación Gerencial

El pasado 12 de mayo de 2010 en la ciudad de Quito se efectuó la presentación del destacado experto Argentino en estrategias y procesos de implementación de Marketing Relacional y CRM, Hugo Brunetta, Presidente de la Asociación Argentina de CRM.

En el evento, el selecto grupo de asistentes de las principales instituciones financieras del país, pudo intercambiar conceptos e ideas alineando los objetivos propios de cada organización hacia el valor de los clientes en la industria financiera y de seguros.

Se abarcaron conceptos claros como el proceso de implementación de la estrategia relacional iniciando desde el CRM Operacional, Colaborativo y finalmente el Analítico que nos dará inteligencia de mercado.

Paralelamente se destacó la importancia de los clientes, quienes alimentan la economía de una empresa más allá de toda acción comercial.

También se entregaron métricas de valuación de clientes, indicadores clave para detección de oportunidades de mercado y se detalló la importancia evolutiva del call center hacia el contact center (De la recepción de quejas o telemarketing de un centro de costos hacia un centro de generación de negocios y satisfacción de clientes).

Juan Pablo Del Alcazar y Hugo Brunetta Ecuador Mayo 2010

Formación Gerencial logra así un impulso adicional hacia la profesionalización de al estrategia de marketing tomando en cuenta estrategias y herramientas e vanguardia.

Agradecemos la concurrencia de altos profesionales y la destacada participación de Hugo Brunetta en el Programa.

Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Formación Gerencial Internacional
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Finaliza en Quito evento CRM para Instituciones Financieras es de: Formación Gerencial

Presentamos la nueva recopilación de la empresa GOVIRAL sobre los mejores videos virales del mes de abril 2010 con vínculos a videos Youtube.

Adicionalmente en la imagen superior se presentan algunas de las características que debe tener una campaña de marketing viral, destacando la primera motivación para reenviar contenido “Entretenimiento” seguido de utilidad y resaltando la importancia de la creación de un entorno de viralización para que los usuarios distribuyan nuestro contenido.

1. Heineken – Men With Talent, agency: TBWA

2. Nike – Earl and Tiger, agency: Wieden & Kennedy
3. Old Spice – Flex, agency: n/a
4. Samsung – Master of Business Card Throwing, agency: The Viral Factory
5. Coca-Cola – Quest, agency: SANTO
6. Nike – The Secret Behind Nike Air, agency: n/a
7. Sony – Around the World in 80 Seconds, agency: Rapp
8. Nike – Music Shoe, agency: Wieden & Kennedy
9. Greenpeace – Give Earth a Hand, agency: n/a
10. Nestle – I Like Big Butterfingers, agency: n/a

Que los disfruten!

Juan Pablo Del Alcázar Ponce
Formación Gerencial Internacional
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Mejores Videos Virales Abril 2010 es de: Formación Gerencial