LOS INSIGHTS PUBLICITARIOS Y LAS GENERACIONES

Escrito por Juan Pablo Del Alcazar Ponce el 25/10/2009 bajo Artículos, Herramientas, Marketing | Se el primero en comentar

LOS INSIGHTS PUBLICITARIOS Y LAS GENERACIONES

Mientras las empresas buscan formas creativas de comunicarse con sus clientes y diferentes segmentos, olvidan algunas veces la importancia de los llamados “INSIGHTS” del consumidor.

Los Insights pueden ser definidos como vivencias y experiencias con las que cuentan las personas y a través de las cuales se pueden activar “Experiencias” con la comunicación creativa de la empresa.

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina lo explica algunas veces como la respuesta a las preguntas: “Yo vi, yo viví, yo sentí, yo escuché, yo hice, etc..”. Las respuestas a estas preguntas nos ayudan a comprender y conocer al consumidor como individuo y no solo como receptor de mensajes.

Pablo Lezama, de la Sede Extramuros de la Escuela Supeiror de Creativos Publicitarios no ha ayudado con la definición de Insight según el Manual de Creatividad Publicitaria:

“Un saber colectivo. Una verdad social. La idea que tiene un determinado grupo de personas acerca de algo que puede ser un hecho, una cosa, un objeto, una costumbre, un producto, servicio, un conflicto”.

Es una verdad emocional y vivencial. Que debe ser real, relevante y resonante (R_R_R) para el consumidor a quien le hablamos, en la categoría para la que estamos trabajando.

Las generaciones marcan a las personas, su comportamiento y acciones, puede ser tomada como fuente inspiradora de Insights y creatividad publicitaria para involucrar al consumidor con nuestras marcas. Por esta razón presentamos esta ocasión un correo que nos ha llegado que puede ser fuente de risas para algunos y herramienta de marketing para otros.

Es una descripción de experiencias y vivencias adaptadas al entorno latinoamericano de la Generación X.  Al final del documento encontrarán también un artículo de Diario El País que describe a las generaciones completas en forma más formal y resumida.

Que lo disfruten!

Juan Pablo Del Alcázar

Formación Gerencial Internacional

www.formaciongerencial.com

A LOS NACIDOS ENTRE 1970 Y 1985

El objeto de este correo es el de reivindicar a una generación, la de todo

aquellos que nacimos en los 70 Y 85 la de los que estamos siendo actores de
algo que nuestros progenitores ni podían soñar, la que vemos que la casa que compraron nuestros padres ahora vale 20 o 30 veces más, la de los que
tomarán las decisiones importantes en un futuro no muy lejano.

Somos la última generación que aprendimos a jugar en la calle y en los
recreos del colegio a las canicas, quemados, a las escondidas, al resorte, al avioncito… PERO ADEMÁS somos la primera generación que jugó con
videojuegos, fuimos a parques de atracciones o vimos caricaturas a color.

Fuimos los últimos en grabar canciones de la radio en casettes y ver
películas versión Beta y VHS PERO orgullosos pionerosdel walkman, el chat y los CD’s.

Se nos ha etiquetado de GENERACION X y tuvimos que tragarnos, Salvado por la Campana (con todo y Screech), Beverly Hills 90210,(te gustaron en su
momento, velas ahora…) y Friends.
Lloramos con Carrusel Cirilo y Maria Joaquina, El abuelo y yo y nos moríamos si no llegábamos a ver TVO, Nubeluz o Corre GC corre
Nosotros hemos aprendido lo qué es el terrorismo y nos enteramos de golpe un 11 de septiembre de la caída de dos torres, pero también de la justicia mundial vimos caer el muro de Berlín
Aprendimos a utilizar las computadoras antes que nuestros padres y abuelos, y sobre todo antes de todos esos niños cerebritos de hoy en dia y nunca vimos a los que no sabian usar las computadoras como una especie de “retardados” como sucede hoy.
Jugamos con el Spectrum, el tetris, el Mario Bros, vimos los anuncios de los primeros celulares (que parecían ladrillos) y creímos que Internet sería un
mundo libre.
Somos la Generación de Xuxa, Robotech, Gi Joe, Los Halcones Galácticos, los ThunderCats, los Transformers, He-Man y las Tortugas Ninja, Del
Correcaminos, ‘Oliver y Benjí’, Rainbow Brighty, Rosita Fresita, de los Pitufos, La Pantera Rosa, Los Picapiedras, El pájaro loco, Candi Candi, Sandy Bell.

Los que crecieron escuchando a Soda, Madonna, Michael Jackson y Guns N’
Roses, Nacha Pop, Hombres G y por supuesto en ver y vivir los primeros VIDEOS MUSICALES y que luego presenciaron el apogeo y desplome del grunge junto con la muerte por sobredosis de su mayor exponente. También estaban Timbiriche, Parchis, La Onda Vaselina, Las Azúcar Moreno, Los Locomía y sus abanicos, el los inicios de la música grupera desde Los Temerarios y los eternos Tigres del Norte hasta hoy el Duranguence

La última generación de las botellas de a litro, de laCoca-Colafamiliar
de vidrio y la ultima en hacer mandados en la bolsa de cuadritos para ganarnos un dinero.

La última en tirar las tortillas en plena calle y ponerlas con todo el
remordimiento del mundo en la mesa a la hora de la comida, hoy ningún niño
en su sano juicio lo haría, pensaría que tiene mil bacterias.

Este correo está dedicado a las personas que nacieron entre 1970 y 1985. La
verdad es que no sé cómo hemos sobrevivido nuestra infancia!!!!
Mirando atrás es difícil creer que estemos vivos: viajábamos en autos sin cinturones de seguridad traseros, sin sillitas especiales y sin air-bag, hacíamos viajes de 10-12h y no sufríamos el síndrome de la clase turista. No tuvimos puertas con protecciones, armarios o frascos de medicinas con tapa a prueba de niños.

Andábamos en bicicleta o patines sin casco, ni protectores para rodillas y
codos. Los columpios eran de metal y resbaladilla y con esquinas en punta oxidada .

No había celulares!!!!. Íbamos a clase cargados de libros y cuadernos, todo
metido en una mochila o bolsón que rara vez tenía refuerzo para los hombros y mucho menos, ruedas!! Cuantos no recogimos del suelo nuestros útiles al
romperse la mochila.

Comíamos dulces y tomábamos juguitos o “bolis”, pero no éramos obesos.

Si acaso alguno era gordo y punto. Compartimos botellas de bebidas y nadie se contagio de nada, excepto de los piojos, cosa que se solucionaba lavándose la cabeza con vinagre caliente, rezábamos para contagiarnos de gripa o sarampión de nuestro mejor amigo para disfrutar de las “vacaciones”.

No tuvimos PlayStation, no había 99 canales de televisión, pantallas
planas, sonido surround, mp3s, ipods, computadores e Internet, pero nos lo
pasábamos de lo lindo tirándonos globos con agua, o jugando con los playmobil. Y nunca escuchamos sobre el calentamiento global.

Ligábamos jugando a la botella o a “verdad o castigo”, no en un chat !!POR
FAVOR!!!! No era necesario tener fotoblog, Hi5 o MySpace, para saber si existíamos, bastaba con chiflar la tonada de la pandilla o gritar como Tarzán para que toda la cuadra saliera de sus casas, ni nos catalogábamos como dark’s, otakus, skatos, emos, etc.
Éramos el apio, la china, la flaca, la pecosa, el negro o cosas asi,
pero todos pertenecíamos al mismo grupo.
Éramos RESPONSABLES DE NUESTRAS ACCIONES Y ACARREABAMOS CON LAS CONSECUENCIAS, no había nadie para resolver eso. Tuvimos libertad, fracaso, éxito y responsabilidad, y aprendimos a crecer con todo ello.

Generaciones Adicionales

Fuente: http://lacomunidad.elpais.com/nicolasaguila/2008/8/15/generacion-y

Escrito por: Nicolás Águila

La Generación Y –al menos en términos angloamericanos– comprende a los nacidos entre 1980 y el año 2000. Se le relaciona con la internet o la tecnología más avanzada y se denomina así porque es sucesora de la Generación X. También se le llamageneración del por qué, no tanto por sus cuestionamientos generacionales como por la semejanza que existe en inglés entre la pronunciación de why e y.

La Generación X suele referirse a los nacidos en la década de 1970, aunque puede abarcar un rango mayor y extenderse hasta mediados de los 60. Se le asocia con el rock y la fiebre de las grabadoras y las videocaseteras.

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A la Generación X le precede la generación de los baby boomers, que comprende a los nacidos después de la Segunda Guerra Mundial, entre 1946 y 1964. En ese período se produjo en Estados Unidos la explosión de natalidad (baby boom) típica de la posguerra. Los hijos de los vetaranos de la SGM crecieron con el auge de los electrodomésticos que revolucionaron la vida y el confort del hogar en los años 50.

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Los baby boomers pueden considerarse como lageneración de la televisión, y en ese sentido, se identifican con los cubanos nacidos durante esos años. Aunque los padres no pasaran por ninguna experiencia bélica ni se produjera en Cuba igual explosión de natalidad, sus hijos también vivieron los años dorados de la televisión cubana, que fue la primera en todo el mundo hispano.

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Sin embargo, el rótulo de baby boomers para designar a la generación de posguerra no es aplicable a otros países. En España, por ejemplo, el baby boom se produjo mucho después, entre las décadas de 1960 y 1970, coincidiendo con el despegue económico, mientras que en Cuba tuvo lugar un notable baby boom a principios de los 60, a raíz del triunfo de la revolución castrista. Luego la natalidad cubana se detuvo en seco y se produjo un brusco descenso de la tasa de nacimientos, hasta llegar al alarmante decrecimiento de la población que se registra actualmente .

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Los nacidos en ese período revolucionario son la generación de los pioneritos y les tocó asistir al deterioro creciente del país. No conocieron las novedades y adelantos de su tiempo, como sus coetáneos de laGeneración X en el resto de los países occidentales. Vivieron aislados del mundo, con un repertorio de experiencias limitadas a la reclusión escolar de La Escuela en el Campo y el pase durante el fin de semana.

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La siguiente generación está compuesta por los nacidos en Cuba alrededor de 1980 y es extensiva hasta el presente. Tuvo como experiencia generacional determinante la depauperación postsoviética de los años 90, en medio de una interminable depresión económica conocida con el eufemismo dePeríodo Especial. Se le conoce como Generación Y, lo mismo que la de sus pares en el mundo occidental, sólo que por razones totalmente distintas.

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La denominación de Generación Y, en Cuba, se debe a que gran parte de sus integrantes, si no la mayoría, lleva nombres que comienzan con i griega o que contienen esa letra. A los conocidos de Yuri y Renay, se agregaron los nombres inventados y (para mí) queridos de Yulema y Mayuli, entre otros muchos más, incluyendo el del colega Yaxys y el de Yoani, la famosa autora del blog Generación Y.

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La Generación Y puede ser definida por la facilidad natural con que maneja la tecnología de punta, en contraste con sus padres tecnofóbicos.